صفحه نمونه کار

هزاران شرکت اینک اعتقاد دارند که نام های تجاری با ارزش ترین دارایی‌های آنان محسوب می‌شوند. امروزه این نام ها همانند پول، تجارت بین المللی را تسهیل می‌کنند و شاید بتوان گفت تنها زبان بین المللی حقیقی‌اند. همه جای دنیا کداک، کداک است، درست مثل زیمنس، میشلن، هیلتون، ‌مرسدس بنز.
نام های تجاری کار محصولات را از نظر درک آن ها و از بین بردن بلاتکلیفی راحت‌تر می‌کنند و جنبه های متمایزش را آشکار می‌کنند، مانند ارزش کارکردی، ارزش خوشایندی و ارزش نمادینی. کتاب “مدیریت راهبردی نام تجاری” با ده ها مثال و مطالعۀ موردی از سراسر جهان به اصل و ماهیت و فرهنگ ساختن نام تجاری می‌پردازد.